Третий сезон РПЛ и букмекерская компания «Лига Ставок» вручают премию «Liga Fair Play». В этом году ее обновили – теперь приз венчают две руки за мгновение до рукопожатия, сама церемония стала торжественнее, а до нее проводят встречи с журналистами и болельщиками. Почему появилась такая награда и какое у нее будущее, рассказал заместитель генерального директора «Лиги Ставок» Александр Егоров.

 

«ДЛЯ НАС ВАЖНЫ ЧЕСТНОСТЬ, ПРОЗРАЧНОСТЬ, ИГРА ПО ПРАВИЛАМ»

– Вы главный идеолог премии. Расскажите, как она появилась!

– В 2009 году мы начали сотрудничать с РФС, в 2010-м – с РФПЛ, отдельно взаимодействовали с футбольными клубами. Когда изменили «Закон о рекламе» и спонсорство сделали доступнее для букмекеров, стали генеральным партнером РПЛ. Так появилось новое направление – новый этап жизни, моей и компании. Когда думали, кто будет этим заниматься, рад, что совет директоров компании выбрал меня – я сам всегда занимался спортом, увлеченный болельщик, хожу на стадион, играю в футбол в ЛФЛ за «Лигу Ставок».

– На какой позиции?

– Правый защитник. Кстати, идем в тройке. Так вот, мне дали это направление. И надо понимать, что нам интересно не только извлечение коммерческой привлекательности из спонсорских проектов, но и развитие футбола, его популяризация. Ведь миссия нашей компании – поддержка и развитие российского спорта.

Заместитель генерального директора «Лиги Ставок» Александр Егоров.

Заместитель генерального директора «Лиги Ставок» Александр Егоров.

– И как его развивать?

– В том числе изменяя культуру боления и здесь самый яркий пример – Сергей Галицкий. Он выбрал вектор развития, выгнал с арены, тех, кто матерился, фанатский актив. Над владельцем «Краснодара» многие поначалу смеялись: «У тебя не будет полного стадиона, боления без актива не бывает». Но остальные болельщики это приняли, им стало комфортно на стадионе. Сколько раз был в Краснодаре, там на футбол ходят семьями, покупают атрибутику. Отличный досуг, который дает эмоции! Видим этот вектор, полностью его поддерживаем.

Вот и мы хотели внести свою лепту – решили вручать премию. Подготовили несколько вариантов для РПЛ, поехали с ними в лигу. Там выяснилось, что есть кое-что, в чем пересекаются принципы, заложенные как в футболе, так и в нашем бизнесе: честность, прозрачность, игра по правилам. Мы же первыми стали работать по системе раннего оповещения, которая против договорных матчей, сразу вынесли это на публичный уровень. Начали общаться с прессой, давать комментарии.

На встрече в РПЛ вспомнили, есть такая классная штука fair play и разработанные в УЕФА параметры его оценки. Делегат матча выставляет их в рапорте, все объективно и прозрачно, как мы и хотели. Желтые и красные карточки, уважение к сопернику и судьям, зрелищность матча, поведение болельщиков и команд – на основании этих критериев определяется клуб-победитель по fair play каждого месяца и сезона в целом. Вот и родилась наша премия. Слово «лига» есть в названии и у нас, и у РПЛ, поэтому назвали ее «Liga Fair Play».

 

«РУКА САМА ТЯНЕТСЯ «ПОЗДОРОВАТЬСЯ» С ПРИЗОМ»

– Когда увидел обновленный приз, захотелось купить брелок в виде кубка. Будет ли у вас какая-то атрибутика и когда?

– С весенней части сезона. Мы постоянно экспериментируем и на примере других премий понимаем, что востребовано людьми. Лучше всего идут так называемые товары категории «взял и пошел», которые не надо мерять: кепки, брелки. А вот открывалки для пива, зажигалки и пепельницы под идеологию премии не подходят, их точно не будет.

– Когда видишь сам приз, его руки, хочется их пожать.

– В Екатеринбурге, как только впервые вручили «Уралу» обновленный кубок и капитан отдал его на скамейку, запасные и администраторы стали «здороваться» с ним. Видимо, рука сама тянется. Кстати, одной из идей внешнего вида приза была одна ладонь, чтобы каждый болельщик мог ее пожать.

Приз «Liga Fair Play»

Фото: ligafairplay.ru

– Обсуждая сам приз, люди часто говорят, что на нем две левые руки, а здороваются-то правыми.

– Было бы хуже, если бы он вообще никак не обсуждался. Значит, мы добились своей цели. На самом деле, так и задумывали. Приз вручается капитану, а его отличительная особенность – повязка, которая обычно на левой. Выстроилась целая цепочка символов, идеология!

Ну а рукопожатие может быть и левой рукой. Приз – лицо премии, а так как мы вкладывали в нее душу и сердце, каждую деталь кубка долго обсуждали! Ленты под ладонями хорошо передают эмоции, а также показывают движение вверх, на них написаны основные принципы fair play.

– Раньше казалось, что победителя «Liga Fair Play» просто назначали. Понятно, что это не так, но когда можно увидеть турнирную таблицу клубов РПЛ с баллами за честную игру?

– Итоговая за каждый отчетный период уже есть на сайте ligafairplay.ru, теперь будем обновлять после каждого тура. Мы же тоже болельщики, нам интересно, кто вырвался вперед, делаем прогнозы на победителей, следим за календарем, у кого какие матчи впереди – домашние сильнее влияют на место в таблице, потому что больше факторов учитывается.

 

«УРАЛ» И «РУБИН» БЛАГОДАРИЛИ ЗА ПРЕМИЮ»

– Были ли за 2,5 года жизни премии какие-то забавные случаи?

– Есть одна история, связана со мной, болельщиком «Динамо». Обычно клуб-победитель получает награду на ближайшем домашнем матче. Мы летаем туда, чтобы вручать приз. И так получилось, что весной этого года команды-хозяева победители liga fair play домашние встречи проводили именно с «Динамо». Пошли шутливые разговоры, намеки. Но мы же не влияем ни на результат премии, ни на календарь, просто совпадение!

– Как собираетесь развивать премию?

– Обновили приз, церемония вручения стала торжественнее – флаги с надписью «Liga Fair Play», подиум для кубка, дети с воздушными шарами. «Уралу» и «Рубину» очень понравилось, благодарили: «Спасибо, было классно!» Стало шире информационное освещение, встречаемся с журналистами, рассказываем о премии, репортажи о ней выходят на «Матч ТВ». Горжусь этим проектом, вкладываю в него душу и сердце!

«Рубин» – «Уфа». Фото: ФК «Рубин»

«Рубин» – «Уфа». Фото: ФК «Рубин»

– Но он же наверняка не единственный?

– Конечно, еще один очень важный называется «Герои хоккея». Как только стали партнерами ФХР, задумались, что будем делать для популяризации хоккея. Выяснилось, что в нашей стране никогда в истории этого вида спорта на уровне сборных команд не подводились итоги сезона, не награждали лучших. У клубов это было, а у главной команды только в рамках одного турнира, чемпионата мира или Приза «Известий», или других турниров с участием сборных команд.

Первую премию провели в 2018 году. 5 ноября в Новогорске на базе сборной будет вторая. Премия включает семь номинаций.

 

«У РЕГБИ В РОССИИ ХОРОШИЙ ПОТЕНЦИАЛ»

– Как выбираете партнеров для спонсорства? Недавно вы подписали договор с Федерацией регби России, но ведь про этот вид спорта вспоминают только, когда идет Кубок мира, а все остальное время его как будто нет.

– Он есть! Регби у нас, конечно, не так популярен, как футбол и хоккей, но вовлеченность болельщиков высокая. Было исследование, людям задавали вопрос: «Интересуетесь ли вы таким-то спорта?» и совершенно неожиданно оказалось, что регби входит в первую семерку. Из игровых видов оно уступает только футболу, хоккею, баскетболу и волейболу. Мы увидели хороший потенциал и на пять лет стали генеральным партнером всех сборных команд России, а также всех клубных турниров. Большой стратегический проект.

20.09.2019. Игрок сборной России Кирилл Голосницкий во время стартового матча Кубка мира по регби Россия – Япония. Фото: Christophe Ena/AP/TASS

20.09.2019. Игрок сборной России Кирилл Голосницкий во время стартового матча Кубка мира по регби Россия – Япония. Фото: Christophe Ena/AP/TASS

– Если назову известные в мире спорта персоны, например, Хабиба или Алину Загитову, вы сможете сходу сказать, подходят они «Лиге Ставок» для спонсорства или нет?

– Не все так просто – кроме эмоциональной оценки личности, есть же еще ограничения по использованию в рекламе образов людей. Амбассадор нашего бренда – Илья Ковальчук. Он пример для очень многих людей, у него большой авторитет и уважение в команде, но мы его широко в рекламе не используем – закон. Хабиб? Хороший спортсмен, вот бы еще ограничение сняли. Загитова прекрасная фигуристка, но надо учитывать нашу целевую аудиторию, она в основном мужская. Очень хотели бы посотрудничать с Игорем Акинфеевым! Вот где масштабная личность, образец мужества.

 

«РАДЫ, ЧТО У СПОРТА ТАКАЯ ПОДДЕРЖКА БУКМЕКЕРОВ!»

– Какие сейчас вообще тенденции в спортивном спонсорстве?

– Для любого спонсора важно быть эксклюзивно представленным в своей товарной категории. Если я производитель воды и спонсирую мероприятие, то не хотел бы, чтобы на нем представляли моих конкурентов. Так вот сейчас в клубы и федерации приходит несколько партнеров в одну категорию. У «Астон Виллы» три букмекерских партнера – логотип одного на домашней форме, другого на гостевой, третьего, когда играют не в Англии, а на стадионе представлены все трое. Тренд связан с ростом популярности спорта.

– Вас не смущает, что у РПЛ один букмекерский партнер, а у клубов другой? У «Динамо», например, «Марафон», у «Зенита» – «1ХСтавка».

– Не смущает, мы знали об этом, когда подписывали договор с РПЛ. Для нас важнее поддерживать не отдельные клубы, а вид спорта в целом, поэтому в приоритете сотрудничество с лигами и федерациями. Главное – правильное позиционирование. Мы же и создавали этот тренд, в 2009 году первыми добровольно и адресно поддерживая РФС и клубы. Наша компания – неотъемлемая часть спорта, вот что важно понимать.

«Рубин» получил премию и впервые за месяц не проиграл (ФОТО)

Новинки сезона – «Рубин» и приз «Liga Fair Play». Рассказываем, как их освежили

Календарь РПЛ сезона-2019/20