LA28 станет первой Олимпиадой, где будут проданы права на наименование объектов

До Олимпиады в Лос-Анджелесе остаётся ещё несколько лет, но город уже живёт её дыханием. Здесь думают не только о спортивных аренах и расписании турниров, но и о том, как сделать Игры особенными. И вот — первые шаги, которые ломают старые правила и открывают новую страницу в олимпийской истории.

Оргкомитет Лос-Анджелеса решился на смелый эксперимент: продавать права на названия арен и стадионов. Для строгого мира Олимпиады это почти революция — ведь долгие десятилетия арены считались неприкосновенными, без намёка на бренды. Но в Лос-Анджелесе пошли по пути, который ближе к американской культуре: если фанаты уже привыкли к именам вроде Crypto.com Arena, то почему бы не сделать это частью Олимпиады?

Первые сделки уже заключены. Honda станет «именем» арены в Анахайме, где зрители будут следить за напряжённой борьбой волейболистов. А Comcast подарит своё название временной площадке для сквоша. Для кого-то это бизнес, для кого-то — маркетинг, но для спортсменов и болельщиков эти имена — лишь фон, на котором будут рождаться эмоции: радость побед, горечь поражений и тысячи историй, которые запомнятся на всю жизнь.

Председатель оргкомитета LA28 Кейси Вассерман не скрывает: без таких шагов Лос-Анджелесу трудно справиться. В отличие от других стран, в США Олимпиаду не поддерживает государство — и город должен искать деньги сам. «Мы — частная компания, и именно на нас лежит обязанность провести эти Игры», — говорит он. — «Моя работа — продвигать Олимпиаду. Иногда это тяжело, но у нас нет другого пути».

Вассерман признаётся, что часто объясняет членам МОК простую истину: названия арен в Америке давно перестали быть просто коммерцией. Они стали частью повседневного языка. Для фанатов баскетбола «Crypto» — это не логотип на стене, а место, где кипят страсти, где «Лейкерс» дарят незабываемые матчи. Именно там через несколько лет пройдут олимпийские соревнования по гимнастике и боксу — и, возможно, родятся новые легенды.

Такие решения — больше, чем бизнес. Это попытка Лос-Анджелеса вдохнуть в Олимпиаду своё лицо, свой стиль, свою душу. Сделать так, чтобы Игры-2028 не были просто цифрой в календаре, а превратились в живую историю, где бренды и арены — лишь сцена, а главное действующее лицо всегда остаётся одно: человек, его страсть и его мечта.

Стадионы Олимпиады-2028 в Лос-Анджелесе: история, символы и новые арены

В Лос-Анджелесе все готовятся к великим событиям: город готовится принять Олимпиаду-2028. Сводка идет к тому, что не только о спортивных рекордах, но и о том, как Лос-Анджелес снова покажет миру свой характер. Город сможет построить и задействовать до 19 временных арен, и каждая из них станет частью этого грандиозного праздника. Первое слово в переговорах получат ТОП-спонсоры МОК, ведь именно они традиционно задают тон партнёрским сделкам.

Глава оргкомитета Кейси Вассерман говорит жёстко, но по сути:
— «Если не договоримся с SoFi или Intuit, других брендов там не будет. Олимпиада — это не про смену вывесок, а про историю и символы».

И в этих словах чувствуется не только деловой подход, но и уважение к городу, его культуре и болельщикам. Для жителей Лос-Анджелеса стадион SoFi — это не просто арена, а место эмоций, где сбываются мечты.

Знаковые объекты города — LA Coliseum, Rose Bowl и Dodger Stadium — и вовсе остались за пределами нового соглашения. И это правильно: кто хоть раз видел переполненный Rose Bowl на матче или Dodger Stadium в лучах калифорнийского заката, понимает, что трогать эти символы — значит отнять частичку души города. МОК остаётся твёрд в принципе: никакой рекламы на игровом поле.

И ведь правда: арена — это не просто бетон, металл и холодные сиденья. Это место, где рождаются мечты. Там мальчишка с раскрашенным в цвета флага лицом будет кричать до хрипоты, поддерживая любимого спортсмена. Там пожилая пара будет держаться за руки, вспоминая, как они видели Олимпиаду-84. Там будут объятия, слёзы и смех — и всё это станет важнее любого логотипа. Потому что Олимпиада принадлежит не брендам, а людям. Для Лос-Анджелеса Олимпиада-2028 — не сухая «организация соревнований». Это праздник для всего города. Представь себе вечер: солнце садится за горизонт, улицы светятся гирляндами, музыканты играют на углу, а тысячи людей идут к стадиону. В воздухе пахнет уличной едой, в руках флаги, на лицах — ожидание чуда. И это чувство единства невозможно купить или продать — оно живёт только в сердцах.

Париж оказался победителем, но Лос-Анджелес не ушёл с пустыми руками: ему доверили 2028-й. Это был редкий компромисс, где проигрыш обернулся победой. Город получил время, чтобы всё продумать до мелочей — и теперь у него есть шанс удивить мир во второй раз. И уже удивляет. Бейсбол и софтбол возвращаются в программу, а вместе с ними — новый, почти дерзкий элемент: флаг-футбол. Для одних это лишь очередной вид спорта, но для жителей Лос-Анджелеса — часть культуры, запах барбекю на трибунах и азарт игры под вечерним небом. Это звучит по-американски, но в то же время открыто для каждой страны, которая захочет примерить на себя этот стиль игры.

Лос-Анджелес на ровном места смог показать всем свое место. В 1984-м Олимпиада смогла достичь пика в спорте. Миллионы зрителей тогда впервые увидели, что состязания могут быть не только про секунды и сантиметры, но и про шоу, радость и надежду. С тех пор слово «Лос-Анджелес» звучит как символ праздника.

И сама борьба за Игры была похожа на кино. В 2017-м город соперничал с Парижем за право принять Олимпиаду-2024. Париж победил, но Лос-Анджелес не опустил голову.

Не останется без внимания и расписание соревнований. Организаторы обещают смелый шаг: легкоатлетику вынесут в первую неделю Игр, а плавание оставят на финал. Такой ход придаст Олимпиаде особую динамику: зрители увидят старт с мощных беговых эмоций и финиш с кульминацией в бассейне.

Сам Вассерман говорит об этом с азартом и уверенностью:

«Мы не можем позволить себе роскошь сдаваться. У нас нет этой опции. Мы работаем, убеждаем и ищем решения, потому что именно так рождаются сильные проекты», — сказал он.

В его словах чувствуется энергия города: Лос-Анджелес не просто принимает Олимпиаду, он снова задаёт её правила.