UFC® и Nielsen Sports объявили о росте бренда и ММА в России в 2020 году UFC® и Nielsen Sports объявили о росте бренда и ММА в России в 2020 году За два года фанатская база UFC выросла на 4,5 миллиона человек, а смешанные единоборства вошли в топ-5 самых популярных видов спорта в России.   Москва, Россия – UFC®, крупнейшая международная спортивная организация по смешанным единоборствам, объявила результаты совместного исследования с Nielsen Sports, ведущей мировой исследовательской и консалтинговой компанией в области спорта и развлечений. Отчет демонстрирует впечатляющий рост общей фанатской базы UFC, подписчиков в социальных сетях, количества платных подписок UFC FIGHT PASS, а также телеаудитории трансляций UFC в партнерстве с РЕН ТВ и Медиа-Телеком.   Исследование  https://twitter.com/UFCFightPass/status/1341928003245248512 Первое исследование было проведено в августе 2018 года перед выходом UFC на российский рынок и дебютным турниром в «Олимпийском» в сентябре 2018 года. Согласно последним результатам, за прошедшие два года число фанатов UFC увеличилось почти на 4,5 миллиона человек. Среди них на 7% выросла женская аудитория, следящая за боями промоушена. ММА стал пятым по популярности видом спорта в России, обойдя баскетбол, бокс и теннис. Одним из популяризаторов ММА стал, конечно, Хабиб Нурмагомедов. Хабиб идет на первом месте в недавно опубликованном рейтинге лучших бойцов вне зависимости от весовых категорий (P4P), что кажется абсолютно заслуженным. Безусловно, Нурмагомедов мог бы еще три-четыре года демонстрировать свой высочайший уровень, но после победы над Гейджи признался, что мать просился его больше не биться без отца. Отец Хабиба, Абдулманап Нурмагомедов, умер 3 июля 2020 года после осложнений на фоне коронавируса. На протяжении всей спортивной карьеры Нурмагомедова-младшего именно его отец являлся главным человеком в его жизни: и другом, и тренером, и воспитанником. Бой против Гейджи стал первым, и, скорее всего, последним, который Хабиб провел вообще без помощи отца. Напомним, что несмотря на непростой для мира спорта год, UFC стала одной из первых спортивных организаций, возобновившей проведение мероприятий. После нескольких успешных турниров во Флориде и Неваде UFC проложила путь к возвращению международных событий, создав бойцовский остров в Абу-Даби. Постоянное стремление к организации прямых трансляций турниров позволило промоушену поддержать последовательный рост активной аудитории.   Рост фанатской базы  https://twitter.com/fdFD9NI9i1icL9y/status/1341717943269302272 Андрей Громковский, Вице-президент UFC по России и странам СНГ прокомментировал: «Это был непростой год для всех отраслей, но в то же время для нас он стал очень продуктивным с точки зрения расширения аудитории и развития компании. Результаты исследования Nielsen Sports подтверждают, что мы движемся в правильном направлении, и что работа UFC как на локальном, так и на глобальном уровнях приносит значимые результаты. В период пандемии мы провели две серии турниров на бойцовском острове UFC, сняли несколько частей документального фильма «Родина чемпионов» о жизни бойцов за пределами октагона, а также запустили новые успешные проекты, развивающие нашу систему лицензирования в России. В список последних локальных партнерских запусков вошли брендированные линейки воды TASSAY и моторных масел AIMOL, а на мировом рынке – Oura Rings и O2 Industries». Максим Клейман, коммерческий директор Nielsen Sports в России добавил: «За последние несколько лет UFC добилась невероятного прогресса в России. Данные, полученные в рамках нашего исследования, демонстрируют успешное позиционирование смешанных единоборств в рейтинге традиционных видов спорта, популярных среди российских болельщиков. Увеличение числа коммерческих партнерских соглашений с UFC подчеркивает привлекательность организации с ее возможностью предоставлять доступ к миллионам болельщиков». Общий рост фанатской базы UFC отразился и на увеличении числа зрителей прямых трансляций в 2020 году. Телеканал РЕН ТВ провел трансляции восьми турниров UFC в партнерстве с Media-Telecom, совместном предприятии Ростелеком и Национальной Медиа Группы. Общее число зрителей, посмотревших трансляции боев в этом году, достигло 33,3 миллиона. Турнир UFC® 254: ХАБИБ vs. ГЭТЖИ 24 октября собрал более 11 миллионов зрителей, а турнир UFC® 246: МАКГРЕГОР vs СЕРРОНЕ 19 января – 5,7 миллиона зрителей. Не секрет: для того, чтобы бои продавались, нужно быть интересным публике и за пределами октагона. Хабиб с этой задачей справлялся на блестяще, хоть зачастую и в минорном ключе. Постоянная поддержка Ислама и Дагестана, странные конфликты со звездами российской эстрады, приемы у Путина, трэшток, и даже деньги, заплаченные американским бомжам за отжимания – все это позволяло Нурмагомедову оставаться на волне хайпа. Даже его последний наезд на президента Франции Макрона обсуждается теперь во всем мире. UFC FIGHT PASS, OTT сервис UFC, запущенный в России в апреле, стал еще одной популярной платформой в этом году. Подписчики получили доступ к прямым трансляциям турниров, оригинальному контенту и крупнейшему в мире архиву поединков, насчитывающему более 20 000 боев, а также ко всем боям, проведенным за всю историю существования организации. В 2020 году рост подписчиков UFC FIGHT PASS в России и странах СНГ составил 1550%. В 2020 году также был зафиксирован рост числа подписчиков во всех социальных сетях UFC в России. По сравнению с показателями 2019 года аккаунт UFC Russia в Instagram вырос на 1 миллион подписчиков, YouTube на 1 миллион, VK на 170 тысяч, Facebook аккаунт на 825 тысяч. Кроме того, запущенный в январе 2020 года TikTok аккаунт уже достиг показателя в 889 тысяч подписчиков.   О UFC® https://twitter.com/fighttimeru/status/1341655031469236224 UFC® — крупнейшая международная спортивная организация по смешанным единоборствам. Фанатская база UFC состоит из более чем 318 миллионов человек по всему миру, включая 126 миллионов подписчиков в социальных сетях на всех цифровых платформах. Организация проводит более 40 мероприятий в год на самых престижных аренах. Более 1 млрд домохозяйств в мире имеют доступ к просмотру контента UFC. Организация осуществляет ТВ трансляции в более 171 странах. Текущий ростер UFC состоит из лучших бойцов смешанных единоборств, представляющих более 72 стран. UFC FIGHT PASS®, один из ведущих сервисов цифровой подписки в сфере смешанных единоборств. В 2016 году мировой лидер в области развлечений, спорта и моды Endeavor и стратегические инвесторы Silver Lake Partners и KKR приобрели UFC. С 2001 года штаб-квартира UFC располагается в Лас-Вегасе. Для развития в России создана компания UFC Russia, инвестором которой также выступили Российско-китайский инвестиционный фонд и Mubadala Investment Company. Для получения дополнительной информации посетите сайт ru.ufc.com и подпишитесь на страницу в Facebook.com/UFC, Twitter, Snapchat и Instagram: @ufcrussia.
Фото: ufc.com

UFC® и Nielsen Sports объявили о росте бренда и ММА в России в 2020 году

За два года фанатская база UFC выросла на 4,5 миллиона человек, а смешанные единоборства вошли в топ-5 самых популярных видов спорта в России.

 

Москва, Россия – UFC®, крупнейшая международная спортивная организация по смешанным единоборствам, объявила результаты совместного исследования с Nielsen Sports, ведущей мировой исследовательской и консалтинговой компанией в области спорта и развлечений. Отчет демонстрирует впечатляющий рост общей фанатской базы UFC, подписчиков в социальных сетях, количества платных подписок UFC FIGHT PASS, а также телеаудитории трансляций UFC в партнерстве с РЕН ТВ и Медиа-Телеком.

 

Исследование 

Первое исследование было проведено в августе 2018 года перед выходом UFC на российский рынок и дебютным турниром в «Олимпийском» в сентябре 2018 года. Согласно последним результатам, за прошедшие два года число фанатов UFC увеличилось почти на 4,5 миллиона человек. Среди них на 7% выросла женская аудитория, следящая за боями промоушена. ММА стал пятым по популярности видом спорта в России, обойдя баскетбол, бокс и теннис.

Одним из популяризаторов ММА стал, конечно, Хабиб Нурмагомедов.

Хабиб идет на первом месте в недавно опубликованном рейтинге лучших бойцов вне зависимости от весовых категорий (P4P), что кажется абсолютно заслуженным. Безусловно, Нурмагомедов мог бы еще три-четыре года демонстрировать свой высочайший уровень, но после победы над Гейджи признался, что мать просился его больше не биться без отца.

Отец Хабиба, Абдулманап Нурмагомедов, умер 3 июля 2020 года после осложнений на фоне коронавируса. На протяжении всей спортивной карьеры Нурмагомедова-младшего именно его отец являлся главным человеком в его жизни: и другом, и тренером, и воспитанником.

Бой против Гейджи стал первым, и, скорее всего, последним, который Хабиб провел вообще без помощи отца.

Напомним, что несмотря на непростой для мира спорта год, UFC стала одной из первых спортивных организаций, возобновившей проведение мероприятий. После нескольких успешных турниров во Флориде и Неваде UFC проложила путь к возвращению международных событий, создав бойцовский остров в Абу-Даби. Постоянное стремление к организации прямых трансляций турниров позволило промоушену поддержать последовательный рост активной аудитории.

 

Рост фанатской базы 

Андрей Громковский, Вице-президент UFC по России и странам СНГ прокомментировал: «Это был непростой год для всех отраслей, но в то же время для нас он стал очень продуктивным с точки зрения расширения аудитории и развития компании. Результаты исследования Nielsen Sports подтверждают, что мы движемся в правильном направлении, и что работа UFC как на локальном, так и на глобальном уровнях приносит значимые результаты. В период пандемии мы провели две серии турниров на бойцовском острове UFC, сняли несколько частей документального фильма «Родина чемпионов» о жизни бойцов за пределами октагона, а также запустили новые успешные проекты, развивающие нашу систему лицензирования в России. В список последних локальных партнерских запусков вошли брендированные линейки воды TASSAY и моторных масел AIMOL, а на мировом рынке – Oura Rings и O2 Industries».

Максим Клейман, коммерческий директор Nielsen Sports в России добавил: «За последние несколько лет UFC добилась невероятного прогресса в России. Данные, полученные в рамках нашего исследования, демонстрируют успешное позиционирование смешанных единоборств в рейтинге традиционных видов спорта, популярных среди российских болельщиков. Увеличение числа коммерческих партнерских соглашений с UFC подчеркивает привлекательность организации с ее возможностью предоставлять доступ к миллионам болельщиков».

Исследование

Общий рост фанатской базы UFC отразился и на увеличении числа зрителей прямых трансляций в 2020 году. Телеканал РЕН ТВ провел трансляции восьми турниров UFC в партнерстве с Media-Telecom, совместном предприятии Ростелеком и Национальной Медиа Группы. Общее число зрителей, посмотревших трансляции боев в этом году, достигло 33,3 миллиона. Турнир UFC® 254: ХАБИБ vs. ГЭТЖИ 24 октября собрал более 11 миллионов зрителей, а турнир UFC® 246: МАКГРЕГОР vs СЕРРОНЕ 19 января – 5,7 миллиона зрителей.

Не секрет: для того, чтобы бои продавались, нужно быть интересным публике и за пределами октагона. Хабиб с этой задачей справлялся на блестяще, хоть зачастую и в минорном ключе. Постоянная поддержка Ислама и Дагестана, странные конфликты со звездами российской эстрады, приемы у Путина, трэшток, и даже деньги, заплаченные американским бомжам за отжимания – все это позволяло Нурмагомедову оставаться на волне хайпа. Даже его последний наезд на президента Франции Макрона обсуждается теперь во всем мире.

UFC FIGHT PASS, OTT сервис UFC, запущенный в России в апреле, стал еще одной популярной платформой в этом году. Подписчики получили доступ к прямым трансляциям турниров, оригинальному контенту и крупнейшему в мире архиву поединков, насчитывающему более 20 000 боев, а также ко всем боям, проведенным за всю историю существования организации. В 2020 году рост подписчиков UFC FIGHT PASS в России и странах СНГ составил 1550%.

В 2020 году также был зафиксирован рост числа подписчиков во всех социальных сетях UFC в России. По сравнению с показателями 2019 года аккаунт UFC Russia в Instagram вырос на 1 миллион подписчиков, YouTube на 1 миллион, VK на 170 тысяч, Facebook аккаунт на 825 тысяч. Кроме того, запущенный в январе 2020 года TikTok аккаунт уже достиг показателя в 889 тысяч подписчиков.

 

О UFC®

UFC® — крупнейшая международная спортивная организация по смешанным единоборствам. Фанатская база UFC состоит из более чем 318 миллионов человек по всему миру, включая 126 миллионов подписчиков в социальных сетях на всех цифровых платформах. Организация проводит более 40 мероприятий в год на самых престижных аренах. Более 1 млрд домохозяйств в мире имеют доступ к просмотру контента UFC. Организация осуществляет ТВ трансляции в более 171 странах. Текущий ростер UFC состоит из лучших бойцов смешанных единоборств, представляющих более 72 стран. UFC FIGHT PASS®, один из ведущих сервисов цифровой подписки в сфере смешанных единоборств. В 2016 году мировой лидер в области развлечений, спорта и моды Endeavor и стратегические инвесторы Silver Lake Partners и KKR приобрели UFC. С 2001 года штаб-квартира UFC располагается в Лас-Вегасе. Для развития в России создана компания UFC Russia, инвестором которой также выступили Российско-китайский инвестиционный фонд и Mubadala Investment Company. Для получения дополнительной информации посетите сайт ru.ufc.com и подпишитесь на страницу в Facebook.com/UFC, Twitter, Snapchat и Instagram: @ufcrussia.

Отзывы